הכל התחיל מהלוגו המיוחד שנוצר על ידי חירוץ ידני בעץ והיווה השראה גם לאלמנטים נוספים במותג. העבודה הידנית, הלא מושלמת נוכחת בכל רכיביו של המותג ובאה לידי ביטוי בטקסטורה המיוחדת ובקווים אורגניים לא ישרים הנותנים רפרנס ישיר לעולם החומר. שפת המותג מחברת בין החומר הגושני (חומרי, סטטי, כבד) לבין קווים קלילים ואנרגטיים. שפה זו בשילוב טיפוגרפיה מדוייקת בעלת גריד קבוע תייצר ניגודיות לאבסטרקטיות של הדימוי.