top of page

איך מעבירים תחושה דרך מיתוג?

את המפגש הראשון שלנו עם אבנר ועותה אי אפשר לשכוח. 

מי שמכיר את קריית המלאכה יודע שיש למקום כשלעצמו קסם. אולי זה הגרפיטי המתחבא בסמטאות, אולי זה הקונטרסט בין החוץ האפרורי במבט ראשון לבין הגלריות הצבעוניות שהוא מחביא בתוכו.

אווירה של אומנים ויצירה, יש משהו מפרה ומלא בהשראה באוויר.

ושם במרפסת של קומה שניה, יושב לו בית הספר האטליה, אותו הקימו עותה ואבנר אי שם ב2013 כשחזרו מלימודי אומנות בניו יורק. עותה היא ציירת ואבנר הוא פסל, מספיק במבט חטוף בחלל החיצוני של בית הספר והחנות שלהם כדי להבין כמה החומר, הגולמיות והאורגניות נוכחים במקום הזה.

הפסלים של אבנר, נעים בין מוכר לאבסטרקטי וציוריה של עותה תופסים רגעים ספונטניים ומיוחדים.

את הנפש המיוחדת שלהם אותה הם מביאים לידי ביטוי באומנות, היה לנו ברור שצריך לשים בפרונט של המיתוג של בית הספר והחנות.


איך לוכדים את הקסם הזה?

נתחיל מהלוגו, הלוגו המיוחד והארטיסטי נוצר על ידי חירוץ בעץ. 

הטקסטורה שנוצרה מהעץ נשארת נוכחת ומלווה אותנו בכל תוצרי המותג. הלוגו מנכיח את הקווים הרועדים ואת הטקסטורה הטבעית של החומר ובכך מעצים את היופי שבחוסר השלמות ובעבודה ידנית מסורתית. 




הילומורפיזם היא השקפה לפיה כל גוף מורכב מהחומר הראשוני שהוא הפוטנציאל, ומהחומר הממשי שלו. תפיסה זו תלווה את המותג בשפה המחברת בין החומר הגושני לבין קווים קלילים ואנרגטיים. שפה זו בשילוב טיפוגרפיה מדוייקת בעלת גריד קבוע תייצר ניגודיות לאבסטרקטיות של הדימוי.

המסה אל מול קו, עולם הפיסול הנשזר עם עולם הציור והרישום.


את תפקיד המסה יתפסו הפסלים של אבנר ואת תפקיד הקווים יתפסו שרבוטים שיצרה עותה במיוחד עבור המותג, אליהן יתלוו מסות נוספות פרי ידיה.






״הלכלוך״, המסה, הכתמיות כולם מעבירים תחושה סטית ולא דיגיטלית ובחרנו להמשיך ולהשתמש במוטיב הזה גם בעיצוב האייקונים עבור המותג. כל אחת מהמסות מרפררת עבור כל אחד לדבר אחר, הצורות הכמעט מוכרות יוצרת עולם תוכן עשיר ואחר עבור כל אחד ואחד.




האייקונים מאפשרים לנו לייצר בידול ויזואלי בין קטגוריות ומוצרים שונים, ופיתוח השפה הגרפית משמשים אותנו בעיקר בפרסומים השונים של הבית ספר ושל החנות.













חנות האטליה- ברגע שנכנסים אפשר ישר לשאוב השראה ולהרגיש שחלל האמנות משתלט עלייך. אינספור אלמנטים ומוצרים שהחנות מציעה ועד מוכרים שיודעים לתת מענה על כל פרט כדי לעזור להגשים את החזון בצורה הטובה ביותר. קונספט החנות הוא לתת תחושה לא עשוייה מדי, מעולמות הסדנא, מעודד לכלוך, ניסוי וטעייה והגשמת החלומות האמנותיים שלך.


5 views

Comments


bottom of page